Le tournage est une des étapes les plus importantes du processus de production vidéo. C'est pendant cette étape que l'équipe de tournage acquiert le matériel audiovisuel et réalise les animations nécessaires au produit finit.

Les outils le plus souvent utilisés sont une ou plusieurs caméras digitales avec trépied, des éclairages, éventuellement une steadicam, des micros HF ou à la main (par exemple lors d'interviews de type micro-trottoir).

Un temps d'installation avant et pendant le tournage est toujours à prévoir notamment pour ce qui est de la pose des éclairages, des microphones et de la caméra. Ce temps est souvent d’une demi-heure.

Les journées de tournage sont fixées avec le client. Si les images doivent être tournées à l’extérieur, il faut prendre en compte les conditions météo, qui contraignent parfois à différer le tournage.